“2024北大報(bào)告”發(fā)布2024年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)
日期：2024-01-23
作為《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》的階段性成果，“2024北大報(bào)告”日前在京發(fā)布，公布了2024年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
這十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)分別是：
生成式人工智能助力創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：目前，市面已涌現(xiàn)多類(lèi)生成式人工智能應(yīng)用，提高了創(chuàng)作效率，也突破了創(chuàng)作邊界。國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)正在加快布局生成式人工智能賽道，引導(dǎo)技術(shù)企業(yè)與文化企業(yè)的實(shí)際需求相匹配發(fā)展，鼓勵(lì)該技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重視與消費(fèi)者的情感連接：隨著新一代人工智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，基于情感計(jì)算的賦能領(lǐng)域日益廣泛，已成為數(shù)智時(shí)代公共話語(yǔ)的一個(gè)重要特征。它能通過(guò)深度分析消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)端各種文化消費(fèi)行為偏好并與之建立連接，幫助企業(yè)形成更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。
新消費(fèi)者群體的崛起以及需求多元化：《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出，當(dāng)面臨“新消費(fèi)”浪潮時(shí)，數(shù)字化趨勢(shì)將線上線下完美融合，創(chuàng)造出全新的文化體驗(yàn)。文旅行業(yè)亟需緊抓“Z世代”、新興中產(chǎn)階級(jí)以及老年群體這三大核心市場(chǎng)，體現(xiàn)文化消費(fèi)的個(gè)性化特征。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)：新媒體時(shí)代，在現(xiàn)代傳播活動(dòng)日漸活躍的同時(shí)也引發(fā)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，增加了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究的迫切性，促使我們?cè)谖磥?lái)進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，營(yíng)造尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法治環(huán)境，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。
文化跨界融合創(chuàng)造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式：“文化+科技”“文化+旅游”及“文化+商業(yè)”等趨勢(shì)出現(xiàn)，文化跨界融合將創(chuàng)造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重視與發(fā)展：2023年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專碩試點(diǎn)工作積極有序推進(jìn)。在接下來(lái)的一年中，以教育部發(fā)布的《教育部關(guān)于深入推進(jìn)學(xué)術(shù)學(xué)位與專業(yè)學(xué)位研究生教育分類(lèi)發(fā)展的意見(jiàn)》為標(biāo)志，對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)在2024年將得到進(jìn)一步的重視與發(fā)展。
多模態(tài)文化大模型的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用：2023年末以來(lái)，Gemini, Pika, ChatGPT,文心一言等AI大模型向文本、圖像、代碼、音頻、視頻等多模態(tài)信息處理方向升級(jí)，明顯降低了視頻創(chuàng)作門(mén)檻，廣泛賦能各細(xì)分行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的降本增效和創(chuàng)意輸出，還將為擴(kuò)展各類(lèi)文化空間的游客體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
立足文化服務(wù)需求、推動(dòng)文化供給提質(zhì)增效：隨著文旅行業(yè)快速恢復(fù)，2024年公眾文化服務(wù)需求將呈現(xiàn)新傾向：數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、夜間游等消費(fèi)模式迅猛發(fā)展，文化市場(chǎng)迎來(lái)新的消費(fèi)審美觀；人民對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化及其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的消費(fèi)需求持續(xù)走高。
大健康文旅與養(yǎng)生消費(fèi)年輕化：大健康文化旅游與養(yǎng)生觀念與消費(fèi)融入生活方式的興起，使得越來(lái)越多的年輕人愿意在旅游與文化體驗(yàn)、健康生活方式上投入。這包括提供健康文化體驗(yàn)、養(yǎng)生科普、運(yùn)動(dòng)保健相關(guān)的文旅活動(dòng)與生活方式有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。
中華文化全球化提升國(guó)際影響力：當(dāng)前，文化交流正日益成為國(guó)家間互動(dòng)的重要組成部分。推動(dòng)本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向國(guó)際，在展示自身文化魅力的同時(shí)，也為全球文化多樣性的維護(hù)和文化交流的深化作出了貢獻(xiàn)。展望未來(lái)，中國(guó)文化將在全球文化版圖中扮演越來(lái)越重要的角色。
“2024北大報(bào)告”由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇教授主持，通過(guò)文獻(xiàn)檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問(wèn)卷調(diào)研等研究方法，征集全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)知名專家學(xué)者的相關(guān)意見(jiàn)，最終凝練成為年度學(xué)術(shù)主題。（中國(guó)新聞網(wǎng) 應(yīng)妮）
